一：网站整体优化
整站优化的价值
整站优化是SEO的高级形式，是从网站架构、用户体验和搜索引擎算法的角度，整体提高网站的权重，拓宽网站的流量来源，相关的信息页面达到快速收录，快速贡献流量的目的。
除此之外，网赢互动营销的整站优化服务还特别提供流量分析、用户行为分析、用户体验评估等服务，为流量转化提供数据支持。
整站优化的优势
SEO在发展初期，以关键词的排名为主要目标。在电子商务发展的研究过程中，发现购买行为需要多次看到关联关键词出现，才会激发客户的信任感和购买欲望，所以进入了流量为主要目标的SEO阶段。整站优化在如下项目上，和一般SEO有所区别。
网站整体架构呈现有向图结构，图中的箭头是指搜索引擎访问顺序。
搜索引擎有三个访问入口：
1、网站首页 2、站点地图 3、文章内页（长尾词带来的流量）
将网站的整体结构按照三个重点如何进行有向图设计，可以让搜索引擎清晰地认识整个网站的主题，增进排名。
网站的权重按照内部链接进行指向和分配，在SEO的过程中，将关键词的权重集中在需要最后呈现的节点上。通常是由文章内页高度凝聚主题相关性，然后将主题权重流向首页。
面包屑导航(BreadcrumbNavigation)这个概念来自童话故事”汉赛尔和格莱特”，当汉赛尔和格莱特穿过森林时，不小心迷路了，但是他们发现在沿途走过的地方都撒下了面包屑，让这些面包屑来帮助他们找到回家的路，所以，面包屑导航的作用是告诉访问者他们目前在网站中的位置以及如何返回。
运用在SEO技术中，是指网站的导航一方面可以深入到内页中，另一方面可以从内页回溯到首页，会在以下两个方面提高站内的权重：
1、大量提高子页收录量，增加关键词收录概率。
2、形成金字塔形的网站权重结构，稳定排名。
由于网站的营销特性，应该以栏目扁平化为目标，尽量将栏目的深度降低，便于搜索引擎的遍历。子域名（栏目）> 一级目录 > 二级目录 > 文章内页。
每个子页的URL中，都要包含相关的目标关键字，在页面的权重因素中，URL中包含相关关键词非常有帮助。
栏目与栏目之间通过内链互联，不但能够有利于搜索引擎爬虫的抓取，对栏目主题的判定更有重要的作用。本站还需加强锚文本的内链建设。
1.通过增加其他栏目文章列表引导蜘蛛爬虫。
2.通过增加锚文本标签指向其他栏目，增强搜索引擎的判定。 例如在文章内容页面中，可以增加相关的锚文本指向其他栏目的首页。同时也增强了用户体验。
关键词制作成锚文本链接，用醒目的TAG，分布在网页的顶部，中部，底部，自然的分布。
在门户类网站中，需要有两类站点地图，一类是给用户看的，类似于导航的功能；另一类是给搜索引擎爬虫看的，便于尽快遍历所有子页面，例如sitemap.xml。
1.DIV+CSS，script脚本后置
采用div+css布局，减少代码量，同时使代码执行更快。页面中的脚本文件放在.js文件中，是网页代码量变小。
2.利用TAG，推荐网页主题
在所有优化的页面中，尤其要将需要优化的词设计成TAG,通过醒目的样式和醒目的位置，向搜索引擎表明本网页的主题，避免搜索引擎判定偏差
二：
网站自然排名
自然排名，它是根据搜索引擎算法而获得排列结果，是一种比较通俗的叫法。当我们搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法认为某页面最符合（或说内容相关的）对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。当然，这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果，搜索引擎只是对座入号似的把每条数据展示在你面前。
影响自然排名的两大方面：
1、关键词匹配度：关键词设置及分布，描述的设置、标题的设置等有好几个因素；
2、网站综合因素：域名、空间、网站系统、网站内容质量、网站更新频率、链接等有好几十个因素。
自然排名是一种看似简单其实操作起来错综复杂的工作。如果优化不当还会被搜索引擎屏蔽该网站在搜索引擎里面的数据，从此再也没有出现排名的可能。
关键词自然排名的优点
1. 整体效果很明显，可以做到长尾效应；
2. 费用低：相对竞价排名费用会低很多；
3. 不必再投入人力进行管理，因为无需涉及到点击费用；4. 更能展示企业实力。同样是排在第一页，如果访客发现您的网站不需要做竞价就能排在前面，这更能说明企业的实力。同时也了解到这家企业减少了广告投入费用，可以减低产品价格，可以买到更实惠的产品。
缺点：
1. 需要一个优化排期：从开始优化到实现效果，一般需要1－3个月时间；
2. 如果是百度优化并且已经有人做竞价排名，那么自然优化的结果只能排在百度竞价排名的下面。
什么是竞价排名：即按顾客出的价格高低来控制排名的位置，有10个位置。
竞价排名的优势：
1.及时性强。一般购买了服务即可看到排名效果。
缺点：
1.恶意点击、无用点击会造成成本的加大。（按点击付费，一个ip24小时内，至多算一次点击，点击价格可由广告主自由控制，给关键词单价高就排在前面）；
2. 长期投入费用较高：假设做5个关键词，一个关键词点击一次费用是1元，一个关键词一天控制点击30个ip，那么一年的费用是：1×5×30×30×12=54000元；
3. 管理时间较长。一般需要专人看管，需要合理控制关键词价格及费用。
综合对比
竞价排名限制了显示的时间。比如周六日，或其他非上班时间，为了避免造成无用的点击费用，一般很多企业会选择在此阶段关闭广告展示。这样就在此阶段贵公司的展示结果就会消失。因此导致流失了一部分潜在客户，也减少了网站的曝光率，在推广产品或企业的品牌效益上得不到更好的发挥。而网站自然排名则可以避免这些问题。同时，做过优化的客户都知道，如果是做竞价，你做五个关键词就只能有五个关键词排在前面，其他都不会出现。而做网站优化，因为它是对网站整体结构、网站程序、文章等综合性的优化调整，一旦排名上来，一些相关的关键词也会有很好的排名，甚至在其他搜索引擎上也有很好的排名效果。
每一种推广方式都有优点和其不足，在今天互联网竞争如此激烈的情况下，宏奇科技建议：企业应当结合自身情况，在适当的时期采用合适的推广方式。
自然排名的价值
自然排名是搜索引擎通过各种算法,推荐给用户的搜索需求的信息列表。现在各大搜索引擎的竞争，都是来自于如何能让自然排名的网页更准确地解决用户的搜索。所以，自然排名是搜索引擎存在的核心竞争力。
